La importancia de las cookies en la publicidad

Antes que nada comenzaremos señalando que gran parte de la inversión en Internet se hace desde el sector de la publicidad online y una de las formas en las que la publicidad online se lleva a cabo es a través de las cookies. Las cookies son herramientas que tienen un papel esencial para la prestación de numerosos servicios de la sociedad de la información que concentran la mayor inversión publicitaria, facilitan la navegación del usuario y ofrecen una publicidad basada en ocasiones en los hábitos de navegación.

Qué es una Cookie?

Una Cookie es una pequeña información enviada por un sitio web y almacenada en el navegador del usuario, de manera que el sitio web pueda consultar la actividad previa del usuario. Sus funciones básicas son llevar el control de usuarios y conseguir información sobre hábitos de navegación del usuario.

Privacidad

Debemos tener presente que la utilización de las cookies, en la medida en que supone la descarga de un archivo o dispositivo en el equipo terminal de un usuario con la finalidad de almacenar y recuperar datos que se encuentran en el citado equipo, tiene implicaciones importantes en relación a su privacidad.

Mediante la utilización de los dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos, como cookies u otros, los prestadores de servicios obtienen datos relacionados con los usuarios que posteriormente podrán ser utilizados para la prestación de los servicios concretos, para servir publicidad o como base para el desarrollo de mejoras o nuevos productos y servicios en ocasiones gratuitos. Esta circunstancia determina la necesidad de implantar un sistema en el que el usuario sea plenamente consciente de la instalación de aquellos dispositivos y de la finalidad de su utilización, siendo en definitiva conocedores del destino de los datos que estén siendo utilizados y las incidencias que este sistema implica en su privacidad. Por ello, la nueva regulación comunitaria y nacional requiere la obtención de un consentimiento informado con el fin de asegurar que los usuarios son conscientes del uso de sus datos y las finalidades para las que son utilizados.

No todas las cookies requieren el consentimiento del usuario.

Las que no requieren el consentimiento son:

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• Técnicas: Necesarias para la navegación, sin ellas la página no funcionaría correctamente.
• De personalización o configuración: Permiten que la página reconozca el idioma del usuarios, el tipo de letra, etc..
• De seguridad: Impiden o dificultan ataques contra el sitio web.

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Las que sí requieren consentimineto son:

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• Analíticas: Permiten medir la actividad de los usuarios y elaborar estadísticas de navegación.
• Publicitarias: Gestionan la frecuencia y el contenido de los anuncios.
• De seguimiento: Almacenan información de los usuarios para mostrarles publicidad personalizada.

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Como obtener el consentimiento?

Antes que nada hablaremos de la información que se debe facilitar para que el usuario pueda tomar la decisión de dar o no su consentimiento al uso de las cookies.

[toggle title=»Información que debemos facilitar:» state=»close» ]- ¿Qué son las cookies? – ¿Para qué se usan? – ¿Quién las instala? – ¿Cómo se rechazan? [/toggle]

La forma más común de pedir el consentimiento es colocando esa información o bien en una barra superior o a través de un Pop-up. Puedes solicitar que el usuario acepte las condiciones o bien que se considerará que las acepta si continúa navegando con normalidad.

Photo Credit: Vickyb