Literalmente podemos decir que SEO es la optimización para motores de búsqueda, (del inglés, Search Engine Optimization). Esto es todas las modificaciones a realizar en una página web o fuera de ella para que ésta pueda aparecer en un lugar destacado en los buscadores.
Lograr un buen posicionamiento en los buscadores de Internet se ha ido perfilando como una cuestión de gran importancia conforme estos se han erigido en la entrada natural a la red por parte de muchos usuarios. Por lo tanto, es importante estar en la primera página de resultados del buscador y mejor aún en la primera posición, porque se incremente notablemente el número de visitas a nuestra web. Si somos capaces de ofrecer unos servicios o productos correctos y de diseñar una web que los sepa comunicar adecuadamente, estas visitas se transformarán en un mayor volumen de negocio.
No debe confundirse el SEO con el SEM que és Marketing en Motores de búsqueda (del inglés Search Engine Marketing). SEM es marketing en buscadores y comprende todas las acciones de marketing que se hagan en un buscador. El SEO es, por ello, una parte de las posibles acciones SEM, pero el SEM engloba también los enlaces de pago y la publicidad contextual.
Las acciones SEM más conocidas son las de contratación de enlaces de pago, que funcionan con el sistema de PPC=Pago Por Clic. Los anunciantes pagan por cada clic que los usuarios hagan sobre el texto del anuncio.
La herramienta publicitaria más conocida es Google Adwords, aunque cada buscador cuenta con su propia herramienta publicitaria.
En resumen:
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- El SEO es un posicionamiento «natural», no hay que pagar a ningún buscador, mientras que los enlaces de pago son un sistema publicitario en el que solo se puede estar a cambio de pagar dinero.
- El SEO es un posicionamiento duradero, conceptualizado para el medio o largo plazo. Por el contratio, los enlaces de pago generan resultados más inmediatos y pensados para un plazo de tiempo más corto.
- Con SEO se posiciona en todos los buscadores. Los enlaces de pago aparecen únicamente en el buscador con el que se ha contratado la publicidad.
- La inversión en SEO es más difícil de cuantificar que en enlaces de pago.
- Hay que tener en cuenta que algunos internautas no hacen clic sobre los enlaces de pago. Esto ocurre por un tema de confianza, algunos usuario no se fían de la publicidad, ya que consideran que esas páginas no están ahí por méritos propios o por calidad del servicio, sino solamente porque han pagado por ello.
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